竞价账户内的关键词是如何相互影响

2周前 (07-27 15:00)阅读474回复0
外链吧吧务
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每一个SEM(搜索引擎分析师)工作一年以上都会发现这个行业有一个有趣的规律,那就是账户中的关键词量级越大,品牌词的转化就越好,大家称之为:其他关键词对品牌词的贡献。那么,SEM账户中成千上万的关键词究竟是如何相互影响的呢?小脑袋竞价排名谈谈自己的看法:

  通常网民进行一次购买行为,往往会有数次、数十次,甚至几十次的搜索行为,经过大量的信息筛选、信息对比和口碑对比才决定一次购买行为。

  当网民决定一次购买行为首先会对一些通用词进行搜索,好比“房子”、“福州买房”大概了解一下情况,这个时候需要投一些通用词、竞品词。

  接着网民还会进行一些口碑比较,所以我们要投放一些口碑词,好比“福州哪里的房子好”、“福州哪里的房子便宜”,这个时候需要投一些口碑词。

  其次在前两个搜索阶段得到一些信息,且和自己的需求较吻合,然后还会进行详细细节对比。涉及到相关产品信息的搜索对比行为,这个时候可以投放一些详细产品信息的关键词。

  最后当这些信息都确定后,那么这个用户会通过第三个阶段直接下单,或者搜一下品牌词或者特定产品词完成下单。

  所以前三个搜索阶段都会对于品牌词的检索量产生较大的贡献,而前三个阶段的那些词无非就是:通用词、竞品词、口碑词、产品词。所以我们账户中词量越大,对于品牌词贡献度的可能性越高。

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